Sociala medier har förändrat hur vi konsumerar mode, skönhet och populärkultur. Det som tidigare dikterades av modehus och stora medier styrs idag i allt större utsträckning av influencers, TikTok-trender och virala ögonblick. Men vem har egentligen makten över vad som blir nästa stora trend? Och hur påverkas vi av dessa snabba förändringar?
1. TikToks dominans – från mikrotrender till globala fenomen
Under 2020 tog TikTok över som den ledande plattformen för att sprida trender. Hashtaggar som #OOTD (Outfit of the Day), #CleanGirlAesthetic och #Y2KFashion visade hur snabbt stilar kunde förändras. Det räcker med att en trend får miljontals visningar för att modebutiker och märken ska hoppa på tåget.
Influencers på TikTok har ofta en större påverkan än traditionella kändisar, eftersom de känns mer relaterbara och autentiska. Mikrotrender kan explodera över en natt, som när Prada Re-Edition 2005 väskan blev den mest eftertraktade accessoaren efter att ha synts på otaliga modeinfluencers.
2. Instagram – den digitala catwalken
Instagram har länge varit en av de största plattformarna för mode och skönhet. Kändisar och influencers använder den för att lansera kollektioner, visa upp samarbeten och inspirera sina följare. Plattformen har också förändrat hur vi handlar – numera kan vi shoppa direkt från en bild eller story utan att ens lämna appen.
Märken som Skims (Kim Kardashian) och Rhode (Hailey Bieber) har byggt hela sina varumärken genom Instagram och lyckats skapa hajp genom strategiska samarbeten och exklusiva drops.
3. YouTube – djupgående modeinnehåll och skönhetstrender
YouTube har länge varit en central plattform för skönhets- och modeinnehåll. Stjärnor som Emma Chamberlain och Haul-influencers har förändrat hur vi upptäcker nya märken och stilar. Långformat innehåll som ”Get Ready With Me”-videos och ”Closet Tours” ger en mer ingående inblick i trender jämfört med korta TikTok-klipp.
En stor förändring på YouTube under 2020 var att fler modehus började samarbeta med influencers för att nå en bredare publik. Louis Vuitton och Dior bjöd in influencers till modeveckor, vilket gjorde att lyxmode blev mer tillgängligt för en yngre publik.
4. Twitter och meme-kulturens påverkan på mode
Twitter är kanske inte den första plattformen man tänker på när det gäller mode, men dess meme-kultur har haft en enorm påverkan på vad som blir trendigt. När en look från Met Gala blir viral i form av memes, eller när en modehändelse diskuteras brett på plattformen, kan det snabbt förändra hur vi ser på en trend.
Ett exempel är hur Balenciaga utnyttjade meme-kulturen för att skapa buzz kring sina ”Crocs-stövlar” och extrema silhuetter. Även om de först blev utskrattade på Twitter, blev de senare en statussymbol inom modevärlden.
5. Influencers vs. traditionella kändisar – vem påverkar mest?
Tidigare var det filmstjärnor, popartister och supermodeller som styrde trenderna. Idag har influencers nästan lika stor (om inte större) makt när det gäller att påverka konsumentbeteenden. En TikTok-influencer kan sälja ut en produkt på några timmar, medan en traditionell kändis kan ha svårt att skapa samma effekt.
Skillnaden ligger i relationen till publiken. Influencers interagerar direkt med sina följare, svarar på kommentarer och delar personliga insikter, vilket skapar en känsla av äkthet och närhet som kändisar ofta saknar.
6. Hur snabbt förändras trender idag?
Förr kunde en trend hålla i sig i flera år, men idag kan en TikTok-trend försvinna lika snabbt som den dök upp. Detta har lett till fenomen som ”fast fashion på steroider”, där företag som Shein och Zara producerar kläder i rekordfart för att hålla jämna steg med internettrender.
Detta har både positiva och negativa sidor:
- Positivt: Mode är mer inkluderande och demokratiskt än någonsin.
- Negativt: Ökad konsumtion och överproduktion av kläder bidrar till miljöproblem.
Slutsats: Vem styr trenderna?
I dagens digitala värld är det en kombination av influencers, sociala medier och virala ögonblick som skapar trender. TikTok och Instagram leder utvecklingen, medan traditionella kändisar fortfarande har inflytande men på ett mer exklusivt plan. Modehus och företag måste anpassa sig snabbt för att hålla sig relevanta – och konsumenterna har mer makt än någonsin att bestämma vad som blir nästa stora grej.
Vad tror du blir den nästa stora trenden?
Lämna ett svar